丁风华委员：

您在县政协第十一届一次会议的第1101199号提案已经收悉。

首先感谢您对沂南文旅工作的关注！

诚如您所言，旅游商品，是向旅游者提供的富有地域特色，对旅游者具有强烈吸引力、纪念性、艺术性、实用性的物质产品。跟旅游产品一样，同为旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。

基于此，旅游商品创意应该与旅游城市的地域文化相一致，并从其中汲取创意灵感，且构成吃、住、行、游、购、娱旅游全要素体系的重要一环。

跟一般商品不同的是，旅游商品需要注重资源的文化性，应该立足于市场、结合资源、融入文化，然后才能完成创意设计、创新提升，而非凭空臆想，更非“拿来主义”，天南海北一路货，成为“代工厂”。

近年来，沂南县注重文创产品开发工作，结合“智圣故里·红嫂家乡”旅游品牌，重点打造本地特色旅游产品，凸显沂南非遗文化、生态文化、红色文化等文化资源。

2021年，沂南县积极组织开展文创产品开发和推广工作，加深文化馆所、旅游景区、文旅企业之间相互合作，推进产业融合，徐公砚、奇石根雕、沂蒙印花布、古玩字画等特色文化产业发展迅速。依托现有文创产品资源，进一步拓宽文创产品展示渠道，让文创工作者有施展才艺的空间，让消费者近距离接触文创产品及其创作过程，主要工作如下：

一、打造文创产品开发基地。依托朱家林田园综合体3A级景区优势，打造文创产品开发基地，朱家林青年创客中心获评“第二批中国乡村旅游创客示范基地”。景区组织开展“文创产品设计大赛”、“最美乡村工匠”等文创产品开发活动，激发更多人参与到文创产品创作中。目前基地已招引山东燕筑生态旅游公司、北京观筑景观设计院、山东山村梦工作室、曲阜师范大学山水田园（综合体）创研中心、临沂大学美丽乡村规划设计研究所、山东天人景观设计院、朴门创意农场、山东水墨华清旅游规划设计有限公司、北京眉凌文化创作基地（沂蒙书院）、山东枯木生花民宿管理有限公司、邵博士自然农法、杏林医馆等20家文化创意项目落户。

二、拓宽文创产品展示渠道。为进一步将文创产品展现着在消费者视野中，拓宽文创产品展现渠道，一是采取“向上”参加文创产品展出评选活动的方式，组织本地文创产品参加“山东省首届妇女手工创业创新大赛”、“2021‘好客山东·山东有礼’文化和旅游商品进景区网络购物节”、“2021第二届山东省研学设计比赛”等文创产品展示相关活动，其中徐公砚、景泰蓝等文创产品荣获多个奖项；二是采取“向下”沉入景区方式，利用国庆假期，将开展“非遗市集”、“非遗文化进景区”等活动，将与非遗文化等相关文创产品制作过程搬到游客面前，让游客感受文创产品制作过程。

三、整合优势文创产品资源。依托我县现有的成型文创产品产业，整合文创产品资源，形成文创产品聚集效应，整体对外宣传。主要包括以下几项：

徐公砚：传统手工艺品，产自沂南青驼镇徐公店村。属于鲁砚中的重要品种。早在唐宋时期即负盛名。唐代颜真卿、柳公权，宋代欧阳修、苏轼、米芾等名人，在其有关著述中都曾作过介绍和品评，而且评价甚高。徐公砚之石产于沂南县青驼镇徐公店村，是地方独有的矿产资源，属玄武层，储量丰富。其石质坚硬，密度极高。叩之清脆，其声如磬，下墨如挫，发墨如油，色泽鲜润，且不损毫，堪称砚石材中之上品。

奇石根雕：于凤宝是沂南县一名根雕艺人，在祖传木雕的基础上，他坚持“依形定位，尽保自然，兼融意象，彰显完美”的创作原则，逐渐形成了自己的“自然美、意象美、艺术美”的“三美”艺术风格。

沂蒙印花布：蒙山妈妈老粗布棉麻家纺以挖掘沂蒙山区传统服饰文化为切入点，以丰富的本土资源——沂蒙山区天然种植的优质棉花为原料，产品出自沂蒙山妇女的灵巧双手，经过千针万线手工操作精制而成，是名副其实的自然、绿色、环保产品。特别是“蒙山妈妈”老粗布衬衣，穿在身上一是产品手感舒服、质地柔软;二是具有很好的透气、吸汗、弹性和保暖性，冬暖夏凉;三是在纹路上具有凹凸的纹路，其表面形成无数个按摩点对人体有着意想不到的按摩作用，抗静电、防螨止痒，可调节新陈代谢，增强免疫力，非常有益于身体的健康。 蒙山妈妈老粗布质朴温暖，具有浓郁的乡土气息和鲜明的民族特色在当今社会崇尚绿色、回归自然的消费潮流中显的尤为珍贵，已成为沂蒙精神新名片。

景泰蓝：又名掐丝珐琅，中国著名特种工艺品之一。起源于唐代，盛行于明清，深受乾隆喜爱。正所谓“一件景泰蓝，十件官窑器”。景泰蓝使用金属镀金掐丝，天然矿石釉料点蓝等几十道工序，纯手工精制而成。2006年被列入中国第一批非物质文化遗产名录。2016年，我县的景泰蓝工艺被列为临沂市非物质文化遗产名录。首创研发的景泰蓝羊脂玉瓷等系列产品，被列为市重点研发计划项目。

下一步，沂南县将在现有文创产品开发资源基础上不断深耕，打造沂南特色文创产品品牌，重点工作包含一下几个方面：一是统一平台打造，结合现有竹泉村、朱家林等重点旅游景区，打造全县文创产品展示平台，让游客有更多机会接触到我县文创产品；二是人才队伍支持，借助现有人才引进计划，招录、聘用文创产品开发相关专业的专业人才，重点将现有的非遗文化、智圣文化、汉墓文化、红嫂文化等资源与文创产品结合，借助载体进一步宣传；三是组织开展文创产品开发大赛，借助官方平台，网络征集文创产品设计创意，选择锲合度高、实用性强的产品推广宣传。

联系方式：0539-3221769

沂南文化和旅游局

2022年6月17日