李月宏委员：

您提出的《关于深挖地域特色、打造高辨识度农副产品自主品牌的建议的提案》收悉，现答复如下：

衷心感谢您长期关注我县特色农业提质增效、农产品品牌培育工作，提案精准指出我县农副产品存在公共品牌、文化赋能、标准体系、产业链等方面的问题，对构建县域特色农产品品牌矩阵、提升农产品溢价、带动农户增收、助力乡村全面振兴具有重要指导作用。

一、我县农副产品品牌建设现有基础与工作成效

沂南作为沂蒙红色腹地、省级现代农业强县，农耕底蕴深厚、特色物产丰富，具备打造农副产品自主品牌优势，近年来持续推进地标培育、主体创牌、市场推介，品牌建设取得阶段性成效。

二、存在的问题

县域公用品牌缺失，地标产品“小、散、弱”，辨识度不高；初级产品占比偏高，精深加工不足30%，产品溢价率普遍低于20%；标准、溯源体系不完善，营销渠道分散，品牌影响力与产业规模不匹配等问题。

三、吸纳提案全部合理化建议，下一步重点推进工作举措

以本次政协提案办理为重要抓手，坚持“统一公共品牌塑形象、深挖地域文化、健全标准溯源守品质、培育主体自创主品牌、全域渠道拓市场、完善政策要素强保障等，打造具有鲜明沂蒙老区辨识度的农副产品品牌集群。

（一）打造统一县域农产品区域公用品牌

整合7大地标农产品、杂粮、畜禽、手工农产品资源，统一设计品牌LOGO，深度融入智圣诸葛亮、红嫂支前、孙祖小米红色农耕等专属地域符号，形成独一无二县域品牌视觉记忆点，实现“一个县域品牌、一套品质标准、一套对外宣传口径”。公用品牌打造区域名片，自主品牌彰显企业差异化优势，避免品牌杂乱、辨识度模糊；严厉打击冒用地标、以次充好行为，维护地标金字招牌口碑。

（二）强化标准管控，健全质量溯源体系

加快制定特色农产品地方分级标准，引导合作社、加工企业对照标准规范生产，标准化达标方可授权使用公用品牌。全面普及溯源平台，推动种植基地、分拣车间、加工厂房、销售终端全覆盖；完善产地检测点配套，扫码可查看产地、种植农户、检测报告、文化故事，建立“看得见、可查证”品质信任体系，实现初级农产品标准化分级包装，为高端自主品牌打造优质原料源头。

（三）延伸产业链条，推动产品增值增效

持续延伸农产品产业链条，全力实现产品增值增效。完善乡村初加工、精深加工配套设施，建设共享加工车间，开发农副深加工产品。分级布局田间预冷、乡镇冷链集配中心，打通城乡冷链运输通道，降低生鲜损耗。积极对接商超、电商拓宽销售渠道，搭建产销对接平台，构建“加工+冷链+品牌+销售”一体化发展模式。健全利益联结机制，带动农户共享产业增值收益，提升农产品附加值与市场竞争力。

（四）深挖沂南地域特色文化

系统梳理农产品专属地域故事库，分类挖掘特色农产品文化内涵，形成标准化品牌故事文案、宣传脚本，统一用于包装、短视频、展销推介。全部嵌入县域公用品牌标识、本土文化插画、产品地域故事二维码；鼓励自主品牌融合细分特色元素差异化设计，提升货架辨识度， 推动农产品牌与文旅场景深度融合。推出“红色研学+地标农产采摘+自主品牌伴手礼”精品线路，实现“文旅引流、品牌增收”双向赋能。

（五）拓宽销售渠道，培育自主品牌

做强自有品牌，开发杂粮礼盒、红色康养食品等高附加值衍生产品，打造全国辨识度沂南农副产品龙头品牌，常态化开展品牌策划、商标运营、短视频营销、知识产权保护专题培训； 线下打造稳定品牌展销阵地，持续办好黄瓜节、樱桃采摘节、丰收节等特色节庆，每年举办自主品牌评选大赛；深化长三角产销对接合作，联动县域文旅、红色研学、工会福利采购，打造“原料地标品牌+加工企业自主品牌”联合产品，协同拓市。

（六）强化统筹保障，构建长效品牌发展机制

健全多部门协同工作专班机制，完善品牌知识产权全链条保护，市场监管部门常态化开展商标侵权、地标假冒专项执法；对县域公用品牌、自主品牌LOGO、包装设计、品牌故事进行版权登记，构建商标、地理标志、版权多重知识产权防护体系，守住品牌独特辨识度。

四、下一步工作推进

完成县域公用品牌体系设计、出台授权管理办法，完善特色农产品地方标准，建成线上线下统一品牌展销阵地；形成“公用品牌+地标单品+自主企业品牌”三级矩阵。

再次感谢您对我县地域特色农产品发展的关心支持，恳请您持续深入调研、多献良策，一如既往监督、支持全县各项产业发展工作。

联系电话：3263009

沂南县农业农村局

2026年7月8日