于文婷委员：

您提出的《关于聚焦“体验+传播”双核心，打造可持续性网红文旅爆款产品的建议》收悉，现答复如下：

近年来，我县聚焦“体验+传播”双核心，通过深化体验内核，构建可迭代沉浸式产品矩阵，强化传播引擎，强化传播引擎，推动文旅产业高质量发展具体做了以下工作：

一、深化体验内核，构建可迭代沉浸式产品矩阵

（一）依托真实古村落，打造沉浸式影视文旅。抢占《生万物》影视风口，以红嫂家乡旅游区真实古村落为核心，复原剧中场景。推动村民化身NPC与游客互动，上线沉浸式剧本，并扩展为全域剧本游，串联多处景点，实现从“看景”到“入戏”的转变。

（二）串联全域旅游资源，形成多日游产品。联动竹泉村与食品博物馆，形成“三大剧场”矩阵。打通红嫂家乡、孟良崮、竹泉村等多日线路，将红色铸魂、避暑、康养打包成2至3日产品，对接团队奖励政策，推广过夜产品。

（三）嵌入非遗工坊体验，提升游客转化率。依托徐公砚等非遗资源，在重点景区设立“非遗嵌入点”。推出非遗手作快体验及成品带走服务，解决游客参与浅、转化低的问题。

二、强化传播引擎，构建全域化新媒体内容生态

（一）孵化文旅推荐官，扩大宣传声量。启动“文旅推荐官”招募，聘用自媒体达人并配套采风便利。下一步将扩招“内容共创合伙人”，将本土优质账号纳入共创，给予流量扶持与保底采风。

（二）打造“节气沂南”IP，实现四季营销。按月排期打造春季樱花节、夏季避暑、秋季诸葛亮文化节、冬季红嫂年俗等四季IP。每季策划达人探访与素人打卡裂变事件，保持宣传热度。

（三）借力市级奖励政策，打通宣传渠道。借力市级文旅新媒体宣传奖励办法及奖金池，要求创作者加挂市级话题。将县级推荐官与市级奖励打通，实现“一稿双吃”，激发创作活力。

三、强化传播引擎，落实资金、人才与机制建设

（一）加大资金投入，完善奖励机制。列支专项资金用于团队奖励及自媒体推广，明确短视频、宣传片、微短剧奖励标准。叠加市级新媒体奖金池，形成上下联动的资金保障。

（二）强化人才支撑，引进专业智力。推进与高校共建实训基地；柔性引进高端策划团队，重点对接懂影视与文旅的跨界智力资源，深化沂南文旅发展模式。

下一步，沂南县将持续深化“影视+文旅”融合，完善产品矩阵与新媒体生态，强化各项保障，推动文旅产业高质量发展。

联系电话：0539-3221769

沂南县文化和旅游局

2026年7月13日